Waarom lopen zoveel WK-spelers ineens op roze schoenen?

Wie de meeste duels op het Wereldkampioenschap tot zover keek, kon er moeilijk omheen. Overal op het veld doken roze voetbalschoenen op. Niet bij één speler. Niet bij één merk. Bijna overal. Dat is opvallend, zeker voor wie zich nog herinnert dat voetbalschoenen ooit vooral zwart waren. Daarna kwamen wit, geel, blauw, oranje en alles daartussen. Inmiddels is een opvallende schoen allang geen uitzondering meer. Toch lijkt het WK van 2026 één duidelijke kleur te hebben gekregen: roze.

(Tekst gaat verder onder afbeelding)

Dat komt vooral doordat de grootste merken dezelfde kant op zijn gegaan. Nike, Adidas en Puma hebben voor dit toernooi allemaal schoenen uitgebracht in felle roze of paarsroze tinten. Daardoor ontstond in Mexico-Stad bij de openingswedstrijd tussen Mexico en Zuid-Afrika het eerste vreemde beeld: spelers van verschillende landen, met verschillende contracten en verschillende merken, liepen alsnog in dezelfde kleur rond.

Roze valt op tegen het groen van het veld

De simpele verklaring is zichtbaarheid. Roze steekt hard af tegen het gras. In het stadion, op televisie en op sociale media. Dat laatste telt steeds zwaarder. Een WK-wedstrijd leeft niet alleen in negentig minuten op tv, maar ook in korte clips, slowmotions, foto’s en verticale video’s op telefoonschermen. Een felroze schoen valt daarin meteen op. Bij een versnelling langs de lijn. Bij een close-up na een goal. Bij een tackle in slow motion.

Voor merken is dat goud waard. Een schoen hoeft niet meer alleen mooi te zijn in de winkel. Hij moet herkenbaar zijn in beeld.

Merken kijken jaren vooruit

Voetbalschoenen worden niet een paar weken voor een WK ontworpen. Grote merken beginnen daar vaak al veel eerder mee. Soms twee jaar van tevoren. Daarbij kijken ze naar kleuren, mode, straatcultuur en voorspellingen van trendbureaus. In 2024 voorspelde trendbureau WGSN al dat ‘Electric Fuchsia’ een belangrijke zomerkleur voor 2026 zou worden. Een felle tint tussen roze en paars, met een digitale en opvallende uitstraling. Of Nike, Adidas en Puma zich daar rechtstreeks door hebben laten leiden, is moeilijk te zeggen. Maar het past wel in dezelfde beweging. Voetbal en mode lopen steeds meer door elkaar heen. Schoenen zijn niet alleen materiaal. Ze zijn onderdeel van een imago.

Spelers durven meer dan vroeger

Er is ook iets veranderd bij de voetballers zelf. Waar opvallende schoenen vroeger nog konden voelen als een statement, horen ze nu bij het spel. Zeker bij jonge spelers. Een felle kleur roept nauwelijks nog discussie op. Niemand kijkt er echt van op als een back, middenvelder of spits met knalroze schoenen speelt. De schoen is onderdeel geworden van de uitstraling van een speler. Dat helpt merken ook. Zij kunnen groter en feller ontwerpen, omdat spelers daar makkelijker in meegaan. Waar zwart vroeger de standaard was, is onopvallend zijn nu bijna de uitzondering.

Het vreemde effect van dezelfde opvallende kleur

Toch zit er ook iets grappigs in. Roze is gekozen om op te vallen. Maar als bijna iedereen roze draagt, valt niemand meer echt op. Dat was precies het beeld bij Mexico tegen Zuid-Afrika. De bedoeling van de schoen is onderscheid. Het resultaat was juist uniformiteit. Alleen niet meer in zwart, zoals vroeger, maar in felroze.

Daarmee is het WK van 2026 een mooi voorbeeld van hoe voetbal, marketing en mode elkaar raken. De kleur is geen toeval. De massa roze schoenen op het veld waarschijnlijk ook niet.

Zoveel kan Oranje verdienen op het WK 2026